Her Zaman Coca-Cola!

İtalyan Rekabet Kurumu dünya çapında bir dev olan Coca Cola hakkında rekabete aykırı eylemler gerçekleştirdiği doğrultusunda karar aldı. Bu karar Coca-Cola aleyhine Dünya'daki diğer rekabet otoriteleri için de bir emsal oluşturma olasılığı yarattı. Onsekiz ay süren soruşturma sonunda Coca Cola'nın İtalya Mümessili 16 milyon ECU miktarında cezaya çarptırıldı; bu rakam Şirketin geçen yılki toplam satışlarının % 3'üne tekamül ediyor. Kararın sebebi hakim durumu kötüye kullanmak olarak açıklandı. rnrnHer ne kadar Coca Cola gibi bir dev için bu ceza önemsiz sayılsa da, firmanın Avrupa'daki imajı bir de hukuk yönünden zedelendi ve bundan sonra aynı satış stratejilerini uygulayamayacak gibi gözüküyor. Avrupa Birliği Komisyonu ise Coca Cola'nın Avusturya, Almanya ve Danimarka'daki rekabete aykırı uygulamalarını da izliyor. rnrnBu karar firmanın en önemli rakibi konumundaki Pepsi Cola'yı da hayli memnun etmiş gözüküyor çünkü söz konusu şirket Coca Cola hakkında bir çok rekabet davaları açmıştı ve soruşturma esnasında Avrupa'lı yetkililere yardımcı oldu. rnrnCoca Cola ise en yakın zamanda İtalya'da bir üst mahkemeye başvuracağını açıkladı. Yapılan açıklamada uyglamalarının İtalya'nın ve Topluluğun rekabet kurallarıyla çeliştiğini bildiklerini ancak bu tür uygulamaların İtalya'nın, Avrupa'nın ve Dünya'nın birçok yerinde geniş ölçüde kabul gördüğünü belirttiler. rnrnPepsi Cola ise kararın adil olduğunu savundu. Bu kararın Coca Cola'nın rakipleri engelleme çabalarına bir son vereceğini ve tüketicilerin serbest tercih hakkını kullanmalarına olanak sağlayacağını umduklarını belirttiler. rnrn rnCoca Cola İtalya'da kolalı içecek pazarının % 90'ına sahip ve yeniden satıcılara rakip firmaların mallarını satmamaları gibi koşullar öne sürüyor. Mesela Pepsi Cola'nın mallarını satmayanlar ödüllendiriliyor. rnrnFirma on yıl önce Topluluk muktesebatına uymayı taahüt etmişti. rnrnFirma yetkilileri otoritelerin ilgili pazar tanımının da hatalı olduğunu belirtiyorlar; alkolsüz içecekler pazarının tamamında kendilerinin hakim durumda sayılamayacağını çünkü kolanın türdeşi ürünlerin pazarın yalnızca % 12'sini kapsadığını belirttiler. Firma bu kapsamda pazarın % 46'sına hakim, Pepsi Cola ise % 6'sına. rnrnKonunun uzmanlarından bir kişi; eğer Komisyon bu uygulamaların kışkırtıcı olduğuna karar verirse, bunun Coca Cola için hiç iyi olmayacağını belirtti. Amerika menşeli Coca Cola yabancı rekabet otoriteleriyle girdiği ilişkilerde esnek olmamakla ve yerel politikalara kulak asmamakla eleştiriliyor.